面三槐 望天下

品牌特色：三槐文化

        怀柔三小地处怀柔，又为文庙故址，门前有三棵古槐。“怀山柔水”的地域特色和“面三槐，三公位焉”的古训赋予怀柔三小独特的品牌气质。“槐”在成长的教育生命体中是一枝独秀；怀柔教育在整体教育环境中也是一道独有的风景。接受校方委托后，思瑞门在北京市怀柔区第三小学的品牌重塑案例中，真正实现人的全面、和谐和自由的发展，塑造了一个完备的品牌系统。这个系统展示了一组文化的演进过程:“三小”的品牌文化 ——“怀柔”的地域文化 ——“三槐”的教育文化。

“面三槐，望天下”是怀柔三小品牌传播的核心文字

品牌气质：书院气

        取印章在中国文化中独特的人文价值，将“三槐”图形作为创作要素，赋予小学教育一种古朴大气之势，识别性与专属性兼具。怀柔三小的“三槐”除了传承槐在中国文化中祥瑞、公明的书院气质，亦展现了学校的树人目标：树智慧之人，树自信之人，树仁德之人 。书法、拓印和孩童笔触图形的巧妙结合，风格和谐活泼，传达了怀柔三小“教育无痕”的理念。

        “三槐”树形呈环抱态，生动表达了“怀山柔水”的胸怀与远见。树形的构成中亦藏有“心”的形状，在小学教育环境中，营造了一种集体向上，团结一心的氛围。
 

礼品：茶壶套装

 
品牌表现——文化的传承与创新

        在怀柔三小品牌文化生态中，源自品牌理念创新的材质创新将中国传统文化符号做了进一步的表现与提升；从2008北京奥运奖牌的“金镶玉”到怀柔三小校徽的“银裹瓷”，东西方文化的完美交会、中华文明的传承与创新尽在其中。

  “银裹瓷”——怀柔三小校徽

 
事务系统：信纸

 事务系统：环保袋

事务系统：笔记本

事务系统：VI手册

礼品：钥匙扣

环境系统

        “三槐鼎立，根深叶茂，孕育了自己的“三槐”文化，让这里的人文更加厚重，怀柔三小也由此获得永恒和灵魂。”

                                                                                                           《带着智慧和自信从这里走向明天》——怀柔三小校长彭兴江

 传承小学故有的”三槐“文化，思瑞门在本案中将“槐”的意境与“怀”的理念完美融合，提出“面三槐 望天下”的口号，并将这种融合加以整体性、系统化的视觉呈现。新的怀柔三小品牌视觉识别系统传承了文庙文化的厚度，在中国教育土壤上播种了新的生命。

 本文所涉图片、照片及文字照片拍摄/观点整理由思瑞门完成，感谢怀柔三小彭兴江校长对本文的支持与贡献。